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暑期旅游趨勢:進山、玩水、擁抱草原是最受關注的夏季玩法

來源:工人日報客戶端
2025-06-20 14:17

工人日報-中工網記者 姜雨晴

隨著氣溫上升的還有暑期市場的出游熱情,記者今天綜合旅游平臺的數據發現,避暑游、畢業游、親子研學游預訂火熱,進山、玩水、擁抱草原是最受關注的夏季玩法。

馬蜂窩大數據顯示,近一周“夏日避暑好去處”搜索熱度環比增長133%,“暑假出國游”熱度上漲150%。境內長線和親子游產品占據消費主流,進山、玩水、擁抱草原是今夏最受歡迎的幾大避暑玩法。值得關注的是,情緒價值驅動下的“愉悅經濟”對旅游消費決策的影響不斷加深,音樂節、演唱會、動漫展以及近期大火的泡泡瑪特都是暑期出游的重要主題。

從出游客群來看,畢業游用戶率先開啟了暑期之旅。途牛發布的《2025暑期出游趨勢預測》顯示,今年暑期畢業游市場呈現“短途高頻,長短結合”的特征,畢業游用戶更加注重情緒價值以及個性、靈活、新奇等體驗的追求,跟著“熱點”去旅游成為今年暑期畢業游的新潮流。其中,上海、北京、廣州、三亞、成都、貴陽、昆明、重慶、南京、杭州等城市更受畢業游用戶的青睞。相關目的地的主題樂園、文博場館、“網紅”景區、熱門商圈,以及演唱會、音樂節等活動均是畢業游用戶的熱門選擇。

親子出行依然是今年暑運出行的主力。同程旅行發布的《2025暑運出行趨勢報告》預測,2025年暑運期間民航國內航班親子客群(攜帶未成年人)出行的比例預計將達到34.7%,國際航線的這一比例約為23%,較2024年同期均有所上升。暑運出行客流的另一個主力學生群體(18至26歲之間)的占比也略有上升,其中,國內航線學生占比預計將達到26.8%,國際航線學生群體占比將達到33%以上。國際航線相對更高的學生客群占比主要是來自留學生群體的貢獻。

馬蜂窩大數據顯示,游客的避暑偏好也體現出顯著地域特征,內蒙古大草原是京津冀地區等北方客群最愛,呼倫貝爾以201%的熱度漲幅領跑,錫林郭勒同樣榜上有名。廣東游客對親水玩法情有獨鐘,除南澳島、沙面島、雙月灣、東澳島、外伶仃島等一眾熱門濱海目的地外,山野漂流和溯溪也是他們熱衷的選擇。清遠的“古龍峽漂流”關注度近一周環比上漲143%,“從化溯溪”上漲110%,清遠“黃騰峽漂流”和惠州“南昆山川龍峽漂流”同樣是熱門之選。江浙滬及川渝地區游客則偏好“進山納涼”,莫干山、青城山、仙女山等山岳景區的度假酒店及民宿平均熱度增長超50%。

除了暑期熱門的畢業游、親子研學、長線深度游等主題外,情緒價值驅動下的“愉悅經濟”讓主題樂園成為年輕人和學生黨們放松壓力的理想去處。馬蜂窩大數據顯示,在近期火爆全網的Labubu(泡泡瑪特旗下IP)的帶動下,泡泡瑪特城市樂園門票訂單大幅增長,熱度上漲114%。即將于7月5日正式開園的上海樂高樂園同樣被眾多游客列為暑期打卡頭號目標,近一周熱度上漲108%。

責任編輯:柳陽

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