中工網評論員 李靖

外賣騎手只是因低血糖昏倒被路人施救，幾分鐘后一則“單王倒下身亡”的虛假視頻就在網上傳播開來。面對“被身亡”的惡意造謠，騎手本人不得不報警。然而這樣離譜的事并不在少數，據近日《中國青年報》報道，近年來不止是這類造謠短視頻盯上了新就業群體，一些MCN機構（多頻道網絡）更是假冒新就業群體，精心挑選“賣慘”等容易觸動公眾情緒的題材，惡意擺拍虛假短視頻博眼球賺流量。

為何一些惡意虛假短視頻總是盯著新就業形態勞動者不放？可能有幾方面原因。

其一，模仿新就業形態勞動者的門檻較低。想假冒外賣騎手，網上很容易就能買到“同款”衣服、頭盔、餐箱，盡管在細節上可能跟“正版”有所區別，但不仔細觀察通常不會發現；想假冒網約車司機，一輛普通家用轎車就能搞定……

其二，相對來說，外賣騎手等新就業形態勞動者往往處于弱勢，也是離公眾生活最近的就業群體之一，更容易引起人們的關注和共情。一些MCN機構和個人炮制“賣慘”“悲情”劇本視頻，也是看中了這一點，利用人們樸素的同情心來煽動情緒，吸引眼球，賺取流量。

其三，近年來大量勞動力涌入新業態經濟中，有的是名校碩士、有的曾是名企管理人員……一些MCN機構和個人刻意放大這樣的落差和沖突，利用公眾對社會熱點，以虛假擺拍的方式炒作“35歲被裁”“畢業即失業”等話題，以期形成流量“爆點”。

更讓人擔憂的是，短視頻虛假擺拍已然形成了產業鏈，從編劇到演員、從攝像到運營，分工明確，“一條龍”作業。之所以如此，還是因為有利可圖——一旦虛假短視頻獲得高流量，除了能吸引廣告商投放廣告，還能通過直播帶貨、收取打賞等方式實現變現。這些虛假擺拍短視頻在網絡空間傳播開來，不僅混淆網絡視聽，讓人們對相關事件真假難辨、對新就業形態勞動者和平臺企業有所誤解，而且可能透支人們的善心善意、侵蝕社會信任。

整治這一亂象，還需形成合力。平臺要把好內容審核的第一關，健全推薦算法和流量分配規則，提高虛假短視頻的識別精度，從源頭處斬斷虛假短視頻的傳播路徑。公安、網信等有關部門要進一步加大督導和打擊力度，壓實平臺責任，排查違規線索，暢通舉報渠道，對存在突出問題的網站平臺及賬號依法依規從嚴采取處置措施，對造成惡劣影響的MCN機構及個人要嚴懲不貸，形成震懾。公眾也要擦亮眼睛，注意甄別短視頻內容真偽，不輕易被虛假擺拍短視頻“帶節奏”，對疑似有問題的短視頻可及時向平臺反饋，共同遏制虛假內容的傳播。

自2025年4月15日起，中央網信辦開展為期3個月的“清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象”專項行動，整治重點之一就是惡意虛假擺拍問題——對打造悲慘人設，假冒新就業群體身份，虛構“苦情”戲，利用公眾善意賣慘營銷施以重拳。期待在各方共同努力下，虛假擺拍惡意營銷亂象能夠得到有效遏制，網絡空間能更健康清朗。