6月10日，在永樂(lè)2025春季拍賣(mài)會(huì)上，一款標(biāo)注為初代收藏級(jí)薄荷色的Labubu以108萬(wàn)元成交，同場(chǎng)另一款限量15版的棕色Labubu也以82萬(wàn)元成交。這一消息引發(fā)了大眾對(duì)潮玩經(jīng)濟(jì)的高度關(guān)注。

Labubu是泡泡瑪特獨(dú)家IP“the Monsters”精靈天團(tuán)成員，有9顆牙齒，尖耳朵，丑萌造型，打破傳統(tǒng)可愛(ài)風(fēng)。2015年，潮玩版Labubu誕生于北京大望京科技商務(wù)園；2018年，泡泡瑪特正式發(fā)售走向大眾市場(chǎng)。2024年以來(lái)，Labubu在全球爆紅，從東南亞到歐美，全球多地門(mén)店出現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)熱潮。今年4月，Labubu3.0系列在全球正式發(fā)售，當(dāng)日即登頂美國(guó)App Store購(gòu)物榜，并在各地引發(fā)通宵排隊(duì)，一些聯(lián)名款或者限量款溢價(jià)數(shù)十倍。

從普通潮玩發(fā)展成為全球“頂流”，Labubu的火爆離不開(kāi)其獨(dú)特的設(shè)計(jì)與精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位。當(dāng)代年輕人追求個(gè)性化、獨(dú)特性，Labubu打破傳統(tǒng)玩偶的審美框架 ，“丑萌”設(shè)計(jì)恰好契合了他們的需求。

盲盒模式也極大地推動(dòng)了Labubu的市場(chǎng)銷(xiāo)售。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)盲盒時(shí)，無(wú)法預(yù)知盒內(nèi)具體款式，且隱藏款概率低至1/144，限量款和聯(lián)名款進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的稀缺性。

作為L(zhǎng)abubu運(yùn)營(yíng)方，泡泡瑪特的一系列商業(yè)策略也是功不可沒(méi)。在IP打造方面，通過(guò)持續(xù)推出新品、舉辦主題活動(dòng)等方式，不斷豐富Labubu的形象和內(nèi)涵，使其從一個(gè)小眾IP逐漸成長(zhǎng)為現(xiàn)象級(jí)潮玩。在營(yíng)銷(xiāo)推廣上，泡泡瑪特善于借助明星效應(yīng)、跨界聯(lián)名與合作等進(jìn)行破圈營(yíng)銷(xiāo)，讓Labubu從潮玩圈層迅速破圈至全球時(shí)尚領(lǐng)域，吸引了大量粉絲的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，泡泡瑪特公司總營(yíng)收額達(dá)130.38億元，同比增長(zhǎng)一倍多。其中Labubu所屬的“the Monsters”系列產(chǎn)品營(yíng)收額達(dá)30.4億元，同比增長(zhǎng)726.6%，占公司總營(yíng)收的23.3%，成為該企業(yè)最具全球影響力的IP形象。

Labubu的全球火爆，是中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)的一次里程碑式突破。它證明了中國(guó)潮玩具備在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力；也提醒其他中國(guó)潮玩企業(yè)，要重視市場(chǎng)細(xì)分和精準(zhǔn)定位，深入了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求和心理，通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式和商業(yè)運(yùn)作，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。

根據(jù)《中國(guó)潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)總價(jià)值預(yù)計(jì)到2026年將攀升至1101億元，年均增速超過(guò)20%。作為全球制造業(yè)大國(guó)，中國(guó)擁有體系完備的產(chǎn)業(yè)鏈與成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，能夠快速響應(yīng)全球市場(chǎng)需求。在全球化浪潮下，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)要想創(chuàng)造出更多具有全球影響力的IP，還要敏銳感知市場(chǎng)需求變化，鍛造全球化的運(yùn)營(yíng)能力，實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的華麗轉(zhuǎn)身。